看电影,看广告

最近我参与了公司的一个实验性的项目。简单说起来,就是在让用户在线看电影的时候,适当的放一些广告。听起来很简单,而且很多国内的视频网站早已经这么做了。而且貌似做的也不错。他们会在某个视频开始前或者开始后播放视频广告,你可以静音,但不可以跳过。甚至在视频播放过程中,当你暂停播放的时候,也会有广告页面显示出来。

在我第一次听到公司要做这个项目的时候,第一反应是:老外也太老土了吧,在我朝早就铺天盖地的东西,你们才想起来做啊。第二反应是:我们是做好莱坞视频分发的,用户都是购买或者租赁好莱坞的电影。在人家已经付了钱的前提下,还让人家看广告,行得通吗?就好比你买了个iPad的软件,却发现屏幕的一小块被一个广告一直占据着。难受不难受?恶心不恶心?

老外(欧美)对数字媒体的版权控制的很严格,无论是电影还是电视剧,几乎很少有免费观看的。电影的收费相对较高,过时的片子也要10个美刀。新上映的可能要20美刀。电视剧来的便宜一点。而且老外们也已经习惯付费看电影了。那么,如果告诉他们,你只要能让我们在播放你买的(或租的)电影前,播放那么一分钟的广告,我们就给你便宜2个美刀,你愿意吗?或者对于一些电视剧,如果我们在播放前放一次广告,在播放到一半的时候再放一次,就能给你免费看,你愿意吗?我猜愿意的人应该不在少数。老外们也很在乎钱的。

在收费视频播放时插入广告对应的是新的分级的收费模式。细分消费群体,并投放对应的广告(这点Google做的不错),应该还是有其投入价值的。但在执行这种视频+广告的模式前,需要认真研究用户体验。选择合适的播放时机和广告长度。我们公司在这方面有一定的优势,希望能够看到一套比较好的方案。

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